P. U. E. D. O

Campaña de Publicidad:

Plataforma Universitaria de Estudiantes Democratas Organizados (P.U.E.D.O)

Briefing:

• Elecciones Generales Marzo 2008
• Nuevo enfoque publicitario para la política
• Ventaja competitiva: Para P.U.E.D.O. no existen izquierdas, derechas ni centros. Nacimiento de una nueva ideología: el seguimiento de la Utopía como forma de acercarnos a la realidad del ciudadano.
• Grupo Objetivo:
  • Jóvenes de entre 18-35 años.
  • Indecisos y decepcionados de la actual política española.
  • Sin una ideología extrema.
  • Abstencionistas o votantes en blanco.
• Respuesta esperada del consumidor: VOTOS PARA P.U.E.D.O
  •Un cambio de actitud hacia la política.
  • Ver el nuevo partido como una alternativa al ya desgastado bipartidismo del sistema político español.
  • Una percepción motivada y positiva hacia el nuevo partido.

Estrategia Creativa:

• Consumer insight:
  

  La política me da igual. Paso. No vale la pena. Son todos unos mentirosos. Se ha
  convertido en un circo en el que solo hablan y al final no hacen nada. Son patéticos.

• Frenos culturales/sociales:
  • Pasividad hacia la política.
  • Miedo ante una alternativa nueva, hacia un cambio.
  • Votantes por tradición (familia, amigos, pareja…)
• Beneficio competitivo prometido: Devolver al ciudadano la ilusión por la política y la motivación para ser partícipe del cambio.