My Way - Lyrics & Reason Why

And now,

the end is near,

and so i've got to face the final curtain

My friends, I'll say it clear

and state my case of which I'm certain.

I've lived a life that's full of traveled each

and every highway.

And more, much more than this I did MY WAY.

Yes, regrets, I've had a few.

But then again too few to mention.

I did what I had to do,

and saw it though without exemption.

I planned each other's courses,

each careful footstep along the byway.

Yeah, and more, much more than this, I did MY WAY.

Yes, there were times, I'm sure you knew,

when I bit off, much more than I could chew.

But through it all, when ther was doubt, I ate it up and spit it out.

I faced it all and I stood tall, and I did MY WAY.

Oh, I've laughed and cried, had my fill, my share of losing.

And now, as tears subside, finded also adverts.

To think like the old lad. And may I say not in a shy way.

Oh no, no. No not me, I did MY WAY.

What is an ad? What has it got?

Without a claim, is not enough.

To say the things we truly feel.

Just the words you want to hear...

With those shows, I said it all,

and I did it MY WAY.

"My Way"
Nina Simone

La elección de esta canción no es casual ni tampoco la voz de la artista escogida. Nina Simone transmite fuerza y carácter en cada sílaba que entona o desentona; y no importa, porque lo hace a su manera, y esa es su seña de identidad.

"My way" y "Tantas Maneras" poseen un núcleo común, la identificación de un estilo. El mismo hecho de marcar un camino, do your way, es el que determina tu futuro y te distingue en el presente.

"Tantas Maneras, Comunica Como Quieras" no tiene por qué limitar su significado a un brand name y un claim, sino que se puede extrapolar a miles de situaciones. Debemos dejar que la personalidad se apropie de lo que nos rodea para proyectarlo así. Es comunicación. Todo es comunicación.

La última estrofa está adaptada y constituiría el fragmento musical a ser escogido como jingle principal si debiera ser acortado. Es una pena que Miss Simone no esté entre nosotros para reversionarla.

tanTAs MAneRAs - Jingle

Jingle P. U. E. D. O

Puedo cantar,
Puedo reír,
Puedo actuar junto a ti.

Puedo votar,
Puedo elegir,
Puedo cambiar mi país.

¿Por qué no escuchar?
¿Por qué no ayudar?
Aprender a dialogar.

Únete al P.U.E.D.O
Únete al P.U.E.D.O

¡Dinos que Síííííííííííííííííííííííííííííííííí!

Música: "Grace Kelly", Mika.

Ambient

Un actor con un megáfono recorre las calles animando a los transeúntes a expresar con libertad sus pensamientos y deseos políticos.

La performance se llevaría a cabo en las calles más céntricas y transitadas de las principales capitales de provincia.

También se baraja la posibilidad de repartir megáfonos por las calles para dar voz a los ciudadanos.

Guerrilla Teaser

1.“Florecen tus ideas”:

Una bombilla fabricada en cartón con un hierro o palillo para clavar en la arena de un macetero.
Se insertarían en zonas verdes o ajardinadas visibles al público.

2.“Te damos alas”:
La imagen de unas zapatillas con alas “vuela” con la ayuda de un hilo invisible.
Se colocaría en diferentes puntos de la ciudad como medios de transporte, campus universitarios, zonas de ocio, etc.

Doble página (acetato)

SMS Multimedia

Valla P.U.E.D.O

Propuesta

Concepto:

• Objetos de uso cotidiano con características fantásticas que representan la unión entre realidad y utopía.


• Se utiliza una estética kitsch con colores estridentes y un estilo característico.
  
  

Propuesta justificada:

• Nuevo estilo de publicidad política.


• Diferenciación creativa.


• Notoriedad.


• Capta la atención del público objetivo del partido.
  

P. U. E. D. O

Campaña de Publicidad:

Plataforma Universitaria de Estudiantes Democratas Organizados (P.U.E.D.O)

Briefing:

• Elecciones Generales Marzo 2008
• Nuevo enfoque publicitario para la política
• Ventaja competitiva: Para P.U.E.D.O. no existen izquierdas, derechas ni centros. Nacimiento de una nueva ideología: el seguimiento de la Utopía como forma de acercarnos a la realidad del ciudadano.
• Grupo Objetivo:
  • Jóvenes de entre 18-35 años.
  • Indecisos y decepcionados de la actual política española.
  • Sin una ideología extrema.
  • Abstencionistas o votantes en blanco.
• Respuesta esperada del consumidor: VOTOS PARA P.U.E.D.O
  •Un cambio de actitud hacia la política.
  • Ver el nuevo partido como una alternativa al ya desgastado bipartidismo del sistema político español.
  • Una percepción motivada y positiva hacia el nuevo partido.

Estrategia Creativa:

• Consumer insight:
  

  La política me da igual. Paso. No vale la pena. Son todos unos mentirosos. Se ha
  convertido en un circo en el que solo hablan y al final no hacen nada. Son patéticos.

• Frenos culturales/sociales:
  • Pasividad hacia la política.
  • Miedo ante una alternativa nueva, hacia un cambio.
  • Votantes por tradición (familia, amigos, pareja…)
• Beneficio competitivo prometido: Devolver al ciudadano la ilusión por la política y la motivación para ser partícipe del cambio.

Propuesta Pieza - Pirelli

Pirelli

Brief

• Copy: Redactar titular cuerpo de texto y claim de una campaña previamente aprobada en el visual.
  Formato: Poster 100 cm x 70 cm
  Ventajas:
  1.Diseño de neumático único
  2.Materiales con los que está hecho.
  3.Control de calidad.
  4.Garantía Pirelli


• Consumer Insight: Las ruedas son una parte importante del automóvil. A la hora de comprar unos neumáticos la seguridad que ofrecen se valora mucho.


• Beneficio: Agarre sobre todo tipo de superficies.
  
  

Propuesta TEASER - Breil

Breil

Brief

A partir de la publicidad entregada, realizar una campaña teaser.

• Consumer Insight: Breil es una marca prestigioas de joyas y relojes femeninos con gran fuerza y carácter.
• Beneficio: Te aporta esa personalidad de mujer independiente.
• Concepto: las mujeres saben perfectamente dónde, cómo y cuándo dejan su Breil. Tienen que marcar su territorio. No quieren que se les toque lo que es suyo.
  
  

Alternativa Valla - Zara

Propuesta Valla - Zara

ZARA

BRIEF

Zara se replantea su futuro en los medios publicitarios ante competidores como Mango.
Lanzamiento de su primera campaña publicitaria.
Formato valla.

• Consumer insight: Zara es su día a día, entra en sus establecimientos sin presiones, se siente cómodo y sabe que lo más probable es que no se vaya con las manos vacías.
• Beneficio: Confías en Zara y no necesitas ver sus productos para saber que los vas a querer.
• Ventaja: la marca cuenta con el reconocimiento y la notoriedad suficiente como para sentirse atraído con solo ver su logotipo.

Propuesta Pieza - Clio iMusic

Clio iMusic

BRIEF

Nuevo Clio iMusic con iPod de 3GB de serie.
Vehículo joven.
Formato póster.

• Consumer insight: Es un engorro tener que ir cargando con CD’s en el coche que estorban y ocupan espacio, buscar el disco, sacar el otro, guardarlo, poner el que te apetece escuchar… ¡Y que esté rallado! Vuelta a empezar.


• Beneficio: Tienes toda tú música contigo, te acompaña en viajes y desplazamientos con la libertad de escuchar lo que quieres cuando tú quieres porque siempre tu música la llevas dentro.


• Ventaja: Garantía Renault y iPod.

Propuesta Pieza - oogmerk

oogmerk

BRIEF

La óptica Oogmerk propone un nuevo enfoque al hecho de llevas gafas “Get the respect you deserve”, es decir, “recibe el respeto que mereces”. Siguiendo con su línea inicial, crear nuevas gráficas.
Formato prensa.

• Consumer insight: la gente que lleva gafas está harta de que se les asocie con pardillos-pringaos.


• Beneficio: pasarás de ser un simple mortal a un tipo interesante y con estilo.


• Ventajas: Oogmerk apuesta por gafas de diseño además de ser una óptica que garantiza calidad.

Propuesta Pieza - SKY

SKY - Football explained to women

BRIEF

Siguiendo la estrategia creativa de las anteriores gráficas de SKY Football explained to women crear una nueva, que explique como las mujeres verán y entenderán el fútbol si lo ven en SKY.

• Consumer insight: las mujeres detestan el fútbol, lo consideran aburrido y su emisión produce el zapping por parte de las mismas.
• Beneficio: si eres mujer y pones Sky los domingos a las 20.00 descubrirás que te puede interesar el fútbol.
• Ventajas: SKY es uno de los mejores sistemas de televisión por suscripción vía satélite, tiene una presentadora femenina para conducir el programa, hablan de la liga femenina, hacen entrevistas a jugadores de moda, etc.

Propuesta Pieza - Guinness Extra Cold

New Guinness Extra Cold

BRIEF

Nueva cerveza Guinness Extra Cold.
Lanzamiento novedoso en Reino Unido
Tono creativo informal, divertido
Formato para diarios, revistas, pubs, etc.

• Consumer insight: El consumidor el Reino Unido está acostumbrado a beber la cerveza tibia. Supondría cambiar un hábito del mismo.


• Beneficio: Probar algo nuevo, que se pone de moda, fresco, con un mayor sabor diferenciador cuando tomada fría, disfrutando más de la cerveza.
  


• Ventaja: Garantía Guinness
  

Propuesta Pieza - Gillette Fusion

Gillette Fusion

BRIEF

Nueva Gillette Fusion, afeitado preciso, apurado.
Objetivo: Convertir las ventajas competitivas de la marca en beneficios competitivos para el consumidor.
Formato grafica revista.

• Consumer insight: El consumidor quiere una maquinilla de afeitar que no le corte y que sea precisa.

• Beneficio: Un afeitado perfecto, no te cortas, y puedes dar esos besos de película sin ningún temor a no tener la piel suave y lisa.

• Ventaja: Gillette cuenta con la confianza del mercado y sus cuchillas siempre están a la vanguardia.

Manos a la Obra

Una vez hechas las presentaciones pertinentes, pasamos a la acción.
Presentaré los proyectos con sus respectivos briefings y posibles campañas previas, para después mostrar mis propuestas creativas.
Claro y sencillo.

Debo hacer una mención a la Agencia con la que he participado como Directora de Arte, antes y despues de la creación de tanTAs MAneRAs: Spaghetti Team. Un proyecto de Agencia enfocada a las Relaciones Públicas y a los Eventos, bajo el claim "Creamos eventos enrollados", y gracias a la cual comenzaron mis primeros contactos con lo que resumiría como creatividad en sí misma, porque hablando de comunicación, lo que crea cada uno es mucho y muy importante.

He aquí mi identidad corporativa, reflejo de mi persona y de lo que intento transmitir.

Mi marca: tanTAs MAneRAs.

Mi claim: Comunica Como Quieras.

Mi inspiración: Pedro Almodovar y Oscar Mariné. Genios de su propio arte.

Mi intención comunicativa: Apoyar la idea de que la comunicación puede ser tan subjetiva y variada como cada uno quiera. Existen mil maneras de poder transmitir una misma idea. Quiero contribuir y ofrecer nuevas posibilidades y perspectivas en la creación e interpretación de estas ideas, tantas como alcance mi mente.